湖州微电影拍摄策划思路分析,案例“想不到”告诉你

2022-10-31 08:43:56


文丨唯河

凯迪拉克是电影《夺冠》的赞助商之一,这部由陈可辛导演的,讲述中国女排精神的电影在今年国庆档取得不俗的成绩。短片原本只有7分钟,在今年春节前推出,但因为疫情关系,电影没有在春节档上映,所以一直等到九月底电影上映时,凯迪拉克把短片做了一些修改重新推出,不管怎么样,这部短片最终还是完成了使命,既对电影做了推广,同时也借电影为凯迪拉克本身做了一次成功的品牌塑造。

短片根据电影主人公郎平和她女儿白浪的真实故事改编,并且由白浪担任主演。
 
片名:《想不到》
时长:7分26秒
出品:凯迪卡克
主演:白浪
类型:车企宣传片
影片的策划思路与整体架构

 
两个契机。本片拍摄的两个契机,一是凯迪拉克作为电影《夺冠》的赞助商,为电影上映做联合推广。二是在2020年春天,凯迪拉克中国市场累计销量突破100万。基于以上这两点契机,本片应运而生。
 

一个主题。凯迪拉克官方在微博投放这部片子时,写了这样一段话:

致敬
每一个平凡而勇敢的你
想不到
每一个伟大成就的背后
都有不为人知的勇敢故事
想不到
平凡角色上的你
也在用勇气创造不一样的风景
一百万车主
就有一百万个勇敢的开始
凯迪拉克向每一个平凡而勇敢的你致敬

从上面一段文案里显然可以提取两个关键词,致敬和勇敢,而影片以郎平母女的真实经历改编,郎平对女儿的情感,无疑是一种浓浓的爱,凯迪拉克把这种爱通过短片做了一种升华,让它呈现出一种平凡的勇敢,然后把这种情感投射到百万个凯迪拉克车主上,致敬了每一位车主。所以影片的主题可以总结为,通过对郎平母女情感的表达,致敬每一位凯迪拉克车主。
 

三段时间。影片通过三个时间段撑起了整部片子的框架,第一段是白浪童年时代,郎平为了中国女排不得已与白浪分隔两国。第二段是白浪快毕业的时候,年轻的白浪希望追寻母亲的脚步打职业排球,却被郎平泼了冷水。第三段是工作后的白浪,虽然与郎平不属于同一个行业,但却慢慢发现自己与母亲身上有越来越多的共同点,勇敢、倔强、坚持、不顾一切、毫无保留。

文字内容

影片的文字内容由三大部分组成,对白、独白和文案。对白推动故事演进,独白阐述心理变化,文案凝练精神内核。

白浪在片中的所有独白中,用五个想不到表达了对母亲的情感从疏离到契合。

想不到
他们会让我扮演你 
而我好像并没有那么了解你
想不到
对你来说 
还有比我更重要的事
想不到 
你总爱挑最难走的路
这一路却从没为我停留
想不到 
你还是跟年轻的时候一样
总爱接受新的挑战
想不到 
时隔多年
你身上有那么多我想不到
但我  
却越来越像你
你的倔强
你的不顾一切
你的毫无保留

郎平的独白表达了对白浪从未变过的爱。

想不到
我会那么不舍
每次和你分离
都不敢回头
想不到
我会说你没有天赋
是因为我不希望你的生活里只有摔和打


片尾的文案将小家的爱升华成了全体车主的勇敢,同时点明了致敬车主的主题。

那些想不到的勇敢
让我们开拓
坚守
创造
甦生
感谢每一个平凡而伟大的你
为这个世界创造最美的风景

拍摄的特点

这部片子完全是以电影制作的水准在拍,用镜上,推拉摇移这些镜头语言的使用都非常成熟而且恰到好处。色调处理上,白浪童年时使用怀旧的暖黄色调,白浪成年后使用更有朝气的明亮调。背景音乐也是随着镜头表达的变化而作出相应的情绪改变,比如片头白浪吃早餐的背景音乐是吉他弹出的美国乡村音乐调,而白浪童年时背景音乐则变成了柔和的钢琴声。总而言之,片子的每一个细节都是以电影工业化的水准完成。

基本数据
   
影片总时长是7分26秒,原本时长是七分钟,后来的调整中插入了一些照片,正片的7分钟里,有20场戏,102个镜头。镜头有长有短,最长的有20多秒,导演在有限的创作空间里还玩了一个小长镜头,最短的不足一秒,用快切的方式表达排球比赛的运动性。平均下来每分钟大约有15个镜头,每个镜头有4秒钟。场次上来说,电影差不多一场戏有一分钟,但这部短片差不多7分钟却有20场戏,平均一场不到30秒,场次越丰富,画面内容越丰富,这里也可以再次窥见本片的用心。