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湖州微电影拍摄策划思路分析,案例“想不到”告诉你
2022-10-31 08:43:56
文丨唯河
凯迪拉克是电影《夺冠》的赞助商之一,这部由陈可辛导演的,讲述中国女排精神的电影在今年国庆档取得不俗的成绩。短片原本只有7分钟,在今年春节前推出,但因为疫情关系,电影没有在春节档上映,所以一直等到九月底电影上映时,凯迪拉克把短片做了一些修改重新推出,不管怎么样,这部短片最终还是完成了使命,既对电影做了推广,同时也借电影为凯迪拉克本身做了一次成功的品牌塑造。
短片根据电影主人公郎平和她女儿白浪的
真实故事改编
,并且由白浪担任主演。
片名:《想不到》
时长:7分26秒
出品:凯迪卡克
主演:白浪
类型:车企宣传片
影片的策划思路与整体架构
▼
两个契机。
本片拍摄的两个契机,一是凯迪拉克作为电影《夺冠》的赞助商,为电影上映做联合推广。二是在2020年春天,凯迪拉克中国市场累计销量突破100万。基于以上这两点契机,本片应运而生。
一个主题。
凯迪拉克官方在微博投放这部片子时,写了这样一段话:
致敬
每一个平凡而勇敢的你
想不到
每一个伟大成就的背后
都有不为人知的勇敢故事
想不到
平凡角色上的你
也在用勇气创造不一样的风景
一百万车主
就有一百万个勇敢的开始
凯迪拉克向每一个平凡而勇敢的你致敬
从上面一段文案里显然可以提取两个关键词,
致敬和勇敢
,而影片以郎平母女的真实经历改编,郎平对女儿的情感,无疑是一种浓浓的爱,凯迪拉克把这种爱通过短片做了一种升华,让它呈现出一种平凡的勇敢,然后把这种情感投射到百万个凯迪拉克车主上,致敬了每一位车主。所以影片的主题可以总结为,
通过对郎平母女情感的表达,致敬每一位凯迪拉克车主。
三段时间。
影片通过三个时间段撑起了整部片子的框架,第一段是
白浪童年时代
,郎平为了中国女排不得已与白浪分隔两国。第二段是
白浪快毕业的时候
,年轻的白浪希望追寻母亲的脚步打职业排球,却被郎平泼了冷水。第三段是
工作后的白浪
,虽然与郎平不属于同一个行业,但却慢慢发现自己与母亲身上有越来越多的共同点,勇敢、倔强、坚持、不顾一切、毫无保留。
文字内容
▼
影片的文字内容由三大部分组成,
对白、独白和文案。对白推动故事演进,独白阐述心理变化,文案凝练精神内核。
白浪在片中的所有独白中,用五个想不到表达了对母亲的情感从疏离到契合。
▼
想不到
他们会让我扮演你
而我好像并没有那么了解你
想不到
对你来说
还有比我更重要的事
想不到
你总爱挑最难走的路
这一路却从没为我停留
想不到
你还是跟年轻的时候一样
总爱接受新的挑战
想不到
时隔多年
你身上有那么多我想不到
但我
却越来越像你
你的倔强
你的不顾一切
你的毫无保留
郎平的独白表达了对白浪从未变过的爱。
▼
想不到
我会那么不舍
每次和你分离
都不敢回头
想不到
我会说你没有天赋
是因为我不希望你的生活里只有摔和打
片尾的文案将小家的爱升华成了全体车主的勇敢,同时点明了致敬车主的主题。
▼
那些想不到的勇敢
让我们开拓
坚守
创造
甦生
感谢每一个平凡而伟大的你
为这个世界创造最美的风景
拍摄的特点
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这部片子完全是以
电影制作的水准
在拍,
用镜上
,推拉摇移这些镜头语言的使用都非常成熟而且恰到好处。
色调处理上
,白浪童年时使用怀旧的暖黄色调,白浪成年后使用更有朝气的明亮调。
背景音乐
也是随着镜头表达的变化而作出相应的情绪改变,比如片头白浪吃早餐的背景音乐是吉他弹出的美国乡村音乐调,而白浪童年时背景音乐则变成了柔和的钢琴声。总而言之,片子的每一个细节都是以电影工业化的水准完成。
基本数据
▼
影片总时长是7分26秒,原本时长是七分钟,后来的调整中插入了一些照片,
正片的7分钟里,有20场戏,102个镜头。
镜头有长有短,最长的有20多秒,导演在有限的创作空间里还玩了一个小长镜头,最短的不足一秒,用快切的方式表达排球比赛的运动性。
平均下来每分钟大约有15个镜头,每个镜头有4秒钟。
场次上来说,电影差不多一场戏有一分钟,但这部短片差不多7分钟却有20场戏,平均一场不到30秒,场次越丰富,画面内容越丰富,这里也可以再次窥见本片的用心。
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